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    冠亚季军:淘宝直通车创意优化是什么?从哪些方面着手优化?

    来源: | 2018-09-07 09:10:42 | 人气: 次    

    导读:淘宝直通车是帮助卖家推广产品、打造爆款的好工具,不过,如果不注意技巧,极有可能亏本,因为开直通车的人很多,竞争大。而淘宝直通车创意主图是影响直通车排名的一个重要因素,下面,我们一起来看看什么是淘宝直通车创意优化。

      淘宝直通车是帮助卖家推广产品、打造爆款的好工具,不过,如果不注意技巧,极有可能亏本,因为开直通车的人很多,竞争大。而淘宝直通车创意主图是影响直通车排名的一个重要因素,下面,我们一起来看看什么是淘宝直通车创意优化。

      推广创意近期动态反馈,指关键词所在宝贝的推广创意效果。包括推广创意的关键词点击反馈、图片质量等等。

      通过双创意方法不断测试优化推广创意,努力提升创意的点击率。

      优化创意就是通过优化创意标题、相关性等方面来提升创意得分。

      如何优化创意?

      淘宝直通车相关性

      含义:关键词与宝贝类目、属性及宝贝本身信息的相符程度。

      1、关键词与宝贝本身信息的相关性,包括宝贝标题、推广创意标题

      用户购买的关键词与宝贝的相符程度。目前主要是体现在宝贝标题信息和直通车推广内容信息上。如果关键词是在宝贝标题中用到的,特别是直通车的推广标题中出现过,那么该关键词与您宝贝的相关度就会提高。

      

    淘宝直通车创意优化是什么


      2、关键词与宝贝类目的相关性

      产品发布的类目和关键词的优先类目的一致性,注意不要错放类目!

      3、关键词与宝贝属性的相关性(本文原创作者:寒剑直通车,转载请保留)

      在发布宝贝时选择的属性与关键词的一致性,尽可能的填写符合自己宝贝特征的属性。

      买家体验

      含义:根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。

      买家体验包含直通车转化率、收藏&加入购物车、关联营销、详情页加载速度、好评&差评率、旺旺反应速度等影响购买体验的因素。

      当关键词对应的各项分值越大时,代表的推广效果越好,但不同行业的关键词的质量得分也是与实际行业类目相关的。

      如果各项相关性的反馈值发生变化或降低,都会影响到整体的质量得分发生变更或下降。

      而创意是积累质量分权重最关键的一个点,很多人最开始上传4个创意图片,然后开启轮播模式,测试个一天把点击不好的创意删除,留下好的。这样开了一段时间发现创意图片的点击不满意,或者是经常去换创意图片,换了后有的词的质量分就掉了,这个就是载体发生了变化!

      我们要是开无线,换创意的时候直接把创意哪里的那个无线勾选去掉,再去观察质量分有没有掉,没有掉就可以换,要是掉了就不可以换。需要先上创意慢慢的让新创意获得更多的点击,直到那个创意影响不到质量分后才可删除。(本文原创作者:寒剑直通车,转载请保留)

      其次就是创意标题的优化,直通车的创意很多掌柜我问它是怎么确定出这个创意标题的,答案我相信很多人都是这样的,字数多了,凭感觉删掉没用的直到刚好字数不多不少。其实这里面的前后顺序和关键词都得根据数据说话!流量的大门,由关键词组成,宝贝的展示是通过输入关键词搜索引擎自动根据权重的高低匹配的结果。

      确立核心主搜词,也就是想要抓取的人群,也可以看做成交方向,很多人没有主词,类目大词也没有几个,全是曝光小的长尾词,你觉得你可以引到流量吗?

      根据主词选出100个长尾词,按照人气>点击率>商城占比>转化率>竞争力>相关性>属性不符>品牌不符 这个顺序删除到20个词左右,根据主词进行组合,组合出顺序完整,流畅的60字符就可以了,词不够用就添加修饰词,这样的创意跟凭感觉选出的创意标题有什么区别,试试你就知道了。

      通过直通车创意优化,我们可以有效提升直通车综合排名,从而提升宝贝的展现率和点击量。除了创意之外,淘宝直通车关键词出价也是非常重要的一个因素,如果出价过低,可能导致排名落后,若是过高,则有超出预算的风险,如果大家在开车的过程中有疑问,欢迎和我们联系哦。


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