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    来源: | 2018-08-14 11:24:55 | 人气: 次    

    导读:一款产品能不能做的起来,绝对不能一味的去依靠直通车来顶,如果这个产品足够好那绝对可以顶起来的,如果产品不好就只能头破血流了。直通车在一个产品的推广中只能起到锦上添花而不是雪中送炭的角色,所以在开车猛推之前一定要先测试这个产品有没有爆款基因也就是收藏加购率、点击率、转化率等数据,而且这个数据测试好了之后还要做好销量、评价、价格、质量等综合因素,只有这些都万事俱备了,直通车才能吹一个好的东风。

      一款产品能不能做的起来,绝对不能一味的去依靠直通车来顶,如果这个产品足够好那绝对可以顶起来的,如果产品不好就只能头破血流了。直通车在一个产品的推广中只能起到锦上添花而不是雪中送炭的角色,所以在开车猛推之前一定要先测试这个产品有没有爆款基因也就是收藏加购率、点击率、转化率等数据,而且这个数据测试好了之后还要做好销量、评价、价格、质量等综合因素,只有这些都万事俱备了,直通车才能吹一个好的东风。

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      其中质量和利润是最重要的,如果产品的质量不过关的话就算靠直通车前期推起来,但是后面的退货、差评、投诉等也会把这个产品拖死的,造成前面的所有努力全部白费不说,还会白白浪费大量的金钱和时间。利润率太低的产品也不要去推,主要是负担不起高额的推广费,一般要保证利润率在20%以上,能达到30%以上最好了。

      1、在计算机端搜索的时候,要是直通车图和我们的主图一致而且位置靠近,系统就会做去重新处理,这样就会降低我们直通车的展现,所以,我们在做直通车投放的时候,特别是当你在做计算机端投放的时候,为了保证你的展现量,一定要保证最少有四张创意图,并且尽量保证和搜索主图不一样。有一些商家会把搜索主图和创意图做成一样,这种情况上传四张就可以。

      2、大家经?;嵊龅匠低颊瓜植痪獾那榭?,不管你是用轮播还是用优选,它的展现量都是不一样的,变不过来,这是因为在创意图你添加的时间是不同的,投放有先后,在创意图的权重计算里面,投放时间的长短也是有权重的,为了避免这种情况,建议大家在刚开始开车的时候,就把四张图都投放好,后期要是需要修改图片,直接编辑就可以了,不需要删除创意图。

      3、要是你不关闭计算机端的搜索投放,那么在四张图里面至少要有一张是投放计算机端的,这样才能让这个计划获取投放的机会。

      4、大家要在创意图上绞尽脑汁去想要怎么做图能提高点击率,其实大家不知道,系统在检测创意图的时候,会考量你的产品占用的面积有没有站图片面积的30%以内,就是你图片中产品所占面积过小,系统其实是会减少投放的。

      5、当你想要无线端流量比较多,无线推广权重更高的时候,需要你无线端的创意图少水印,少文字,浅色,纯色或者是同一颜色的背景,这方面系统也会进行检测。

      6、大家会在测款的时候用到创意图,那么创意图测款最准的其实是白底图,大家可以在测款的时候多用白底图和场景图,尽量不要给你的创意图做一些创意性的工作。

      7、大家要了解一些在直通车图方面,官方对我们规则上的一些要求,比如“驰名商标”这种文字是不能进行推广的,现在也要求我们我们在页面描述里,文案或者创意标题中,不能出现这些虚假夸大或者承诺性的描述,例如在创意标题或者详情页使用“治愈治疗”“假一倍十”都是不可以的,还有一个就是,不能在详情页中和别的品牌进行对比了。

      有些朋友总是在困扰为什么我的直通车没有展现呢?一般来说分为几个原因:第一个就是直通车整体账户权重过低了,当权重太低的时候就算你出很高的价格也不会有展现的。第二个就是这个关键词本身太小了,就算出价第一也不会带来更多的展现的。第三个就是单个关键词的权重问题,如果这个关键词是热词本身竞争也是很激烈但是这个词在你的推广计划里面没有足够的权重积累,也是很难发挥出很好的展现的。第四个就是匹配方式了,有时候为了获得精准的流量选择精准匹配,虽然流量精准了但是也限制了这个关键词的发挥。

      还有一些朋友喜欢出完价格之后赶紧拿出自己的手机看一下,这个词有没有在大概的位置上,有的话就安心了,没有的话有的会赶紧去调整一下价格然后再看一下。其实这样是不可行的,因为现在淘宝千人千面每个人展示是不一样的,所以不能只看自己的手机去调整,还是要看直通车数据反馈来调整的。


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